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电子商务对农村的影响三个直接效应四个间接效应
时间:2022-09-30 08:14:05 |来源:三亿体育首页 作者:三亿体育入口

  如果我们以手机与互联网为切入点,分析新型商务沟通技术的使用对农户的农业生产、市场参与、农产品销售价格、农产品销售规模及农村消费等经济指标的影响,或许能有一些结论。

  例如,具有较高的社会地位、收入以及教育水平的人使用较高级的网络应用来获取信息、交流、工作、做生意或者教育,而具有较低的社会地位、收入、教育程度的人使用较简单的应用来获取信息、交流、购物以及娱乐。

  性别和年龄影响了居民的网络访问、网络使用方式以及网上行为习惯,并且对网络应用的广度和深度也有重要的影响,尤其是在网络购物方面,女性的从众行为会高于男性的从众行为,所以由于从众心理,女性可能会比男性更愿意利用电子商务来进行网络交易。

  教育被认为是影响网络访问的最主要的因素,具有较高的传统读写能力的人拥有一个较高水平的数字信息技巧。

  年龄也是影响网购的一个重要因素,在网上购物活动中,年轻人倾向于通过天猫、淘宝等网站购买产品,而老年人则不喜欢网络购物。

  从个人角度来说,易用性和感知有用性、便利性和风险影响了居民的网络应用行为;从网站及公司角度来说,网站属性、网站信息内容、设计、安全性和隐私性以及公司特定领域的创新影响了居民对电子商务的应用;此外,文化价值观在电子商务应用背景下影响了消费者的决策。

  以城市消费者为基础研究了影响居民电子商务采纳的因素,由于农村特殊的自然、社会和人文环境,农村消费者的电商采纳行为与城市消费者显现出一定的差距,在城乡居民电商采纳行为的影响因素方面也呈现出一定的差异。

  较农村居民而言城市居民对网上购物的认知程度更高,女性网购比例高于男性,青年人更倾向于网购,城乡居民喜欢商店购物的原因受制于收入来源和依赖程度。基础设施建设、网络安全、第三方电商服务、运营成本、产品局限性、电商培训内容、龙头企业的引领示范、人才、专业能力和政策落实等因素影响了从业人员的农产品电子商务采纳行为。

  农户个人禀赋特征,例如,年龄、受教育程度、电商培训和种植规模显著影响了农户电商渠道的选择行为;农户的独立网站电商行为受农户本身对电商的了解程度和对电商政策关注程度影响;

  信息搜寻成本、谈判交涉成本以及支付安全风险评价这三个因素显著影响农户的第三方平台电商和独立网站电商选择行为;村庄网络状况显著影响农户的微信电商和QQ空间电商选择行为。

  近年来,电子商务的兴起推动信息通信技术进一步发展,互联网技术为消费升级提供了必需的产品、迎合了消费方式换代所需要的渠道、满足了消费环境与消费观念变革所需要的服务,从内到外实现消费升级的目标。

  电子商务对农村居民消费分为直接效应和间接效应,电子商务对农户直接效应主要有三点,一是改变农村居民消费结构,二是减少供求矛盾、满足消费需求,三是推动网络金融发展、促进消费增长等;间接效应主要表现在以下四个方面。

  第一是通过改变传统农产品销售方式进而促进农产品销售,第二是通过改变传统生产方式而推动农业转型升级,第三是通过带动农村居民创业而吸引人口回流集聚,第四是通过完善农村基础设施建设进而促进物流业与金融业的发展。

  对农村居民互联网使用对其消费水平、结构的影响,研究发现,互联网的使用对农村居民的总体消费水平具有明显的提升效果,对农村居民中青年人的生活用品消费、服务消费、教育文化和娱乐消费促进效应显著,农村地区的男性更多地占据了消费决策的主导地位。

  从消费结构看,互联网显著地促进农村居民的生存类消费,而对于享受类消费影响不大。

  以互联网社交的频率和互联网对居民获取信息的重要性作为衡量互联网的主要解释变量,研究发现互联网通过社会资本中介变量对农村居民家庭消费产生正向影响。

  互联网的使用有助于居民家庭消费升级,主要是通过提高家庭发展与享受型消费在总消费支出中的占比而提升消费水平;互联网引发的价格效应和市场范围效应进一步扩大了消费;随着消费的不断升级,互联网使用与居民家庭消费升级的效应呈倒“U”型非线性关系;互联网对消费结构的影响具有异质性。

  此外,外出购物与网上购物积极相关,影响外出购物的变量以类似的方式影响网上购物。

  城乡居民电子支付行为模式存在显著差异,个人特征影响在线活动和电子支付行为,知识丰富的用户是在线购物和电子支付行为的主要参与者。

  电子商务市场的发展促进了消费,居民人均消费、总消费与电子商务市场销售规模之间呈“U”型关系。

  如果消费者的收入主要来自农民工或当地与农业相关的小型企业,他们会更频繁地在网上购物;如果消费者每月的主要支出是医疗费用和服装费用,那么他们每个月在网上购物的花费将分别减少74元和57元;

  消费者在网上活动的时间越多,他们在网上购物的频率就越高,网络消费也就越高。

  互联网发展水平与网络消费的收入弹性具有正向效应,互联网发展水平提高,消费的收入弹性增强,此外,网络消费还有较大的发展空间,并且具有显著的惯性特征。

  电子商务市场规模和电子商务采购额时,电子商务规模的提升主要是通过影响农村家庭人均可支配收入来影响农村居民消费,农村家庭人均可支配收入起到了完全中介的作用;

  若解释变量是电子商务销售额时,电子商务销售额变化对农村居民消费的间接影响和直接影响几乎无差别,农村家庭人均可支配收入起到了部分中介的作用。